试阐述新产品构思的方法。并举例说明。

试阐述新产品构思的方法。并举例说明。

答案:

属性分析

属性分析是指将企业某种新产品的属性意义列出,然后求寻改进每一种属性的方法,从而改良这种产品。不同类型的属性产生不同的属性分析方法。

(一)多方面分析所有能够影响产品的销售状况、增加市场需求的产品属性及其附加属性,都可能成为产品创新的构思来源点。

(二)功能分析产品功能是一种重要的产品要素,不同的产品具有不同的产品功能或用途,一种产品的功能和用途,就是这种产品的使用价值,它是决定产品市场需求量的关键因素之一。因此,在进行新产品构思时,只要能够使一种产品具有新的功能或用途,或使一种产品功能的完好度不同,或使同一种产品用途范围的宽窄不同,就意味着实现了产品创新。实现产品功能创新的方式有三种:增加现有产品功能,减少现有产品功能,改变现有产品功能的市场定位。

(三)功效分析功效与功能是相区别的,如骑行、降速、拐弯等是自行车的功能,而运输、娱乐、锻炼、刺激性等则为自行车的功效。在功效分析时,消费者或用户把被研究产品的所有功效罗列出来,希望能从中发现尚未意识到的功效和未预计的功效缺损。功效分析的方法常具有较强的建设性,特别有利于新产品开发人员更多更深地想到产品在日常生活中的作用。

(四)差异分析差异分析研究的是各种产品的属性带给消费者的不同感受,进行这种分析能确定各种产品间的差异。

1).描述性差异。

2.)决定性差异。产品属性可分为产品不同的属性和产品相同的属性,或是对用户重要的属性和对用户不重要的属性。

3).感受性差异。这种分析方法要求用户来决定产品属性,包括他们认为产品有哪些属性以及每个产品的级别,通常采用集中小组法和个别交谈法的形式进行,第一步要求罗列出各类产品的属性;第二步通过研究者的判断和因素分析中的一些统计技术将属性清单减少到可以处理的程度;第三步为将这些减少了的属性清单发给消费者代表,让他们对目前的产品评分。感受性差异分析方法能带来高度的创造性,并且,将消费者代表的评分平均化以后所得到的绘图数据有助于在新产品构思形成过程中感受图的绘制。

4).偏好性差异。偏好性数据一般从消费者那里获得,请消费者对现有产品进行排序或请他们对产品的不同属性排序,可以了解到消费者对产品或产品属性的偏好程度。除以上这些基于属性的新产品构思技法外,还有检查表、属性扩展、系统分析独特性能、分级设计、缺点分析方法等构思技巧。

需求分析(一)需求的类型

1).特定需求。指容易描绘,能被大多数人理解并且适用大多数人的需求。

2.)模糊需求。这是一种含而不露的需求,是一种我们知道确有其事却因其变化不定而无法定义或定位的需求,模糊需求极难定义,也很难研究。

3.)订制需求。订制需求是一种很直接的需求,其主体为个别的组织或个人,订制需求的满足要求按顾客的愿望增加或删除某些产品性能从而改进整体产品的概念。

4.)变动需求。消费者的需求随时会同为某种或某些主、客观因素的改变而发生变动,这就是变动需求。(二)针对需求而进行的新产品构思

关联分析

(一)强制关联强制关联是利用联想机制,强行使创造对象与其他表面上看来无关的事物发生联系和组合,通过这样的强制关联,可以获得关于创造对象的许多新颖的改进构思。

(二)矩阵分析法矩阵分析法就是通过某种矩阵把产品两种品质结合在一起,丛而启发新思维的方法。除了上述强制关联与矩阵分析法两种关联分析法外,还可采用类推与自由联想的方式来进行关联分析。

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