广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(4)

C.间接成本 本文来自菜鸟建站网

D.直接成本 内容来自cainiaojianzhan.com

E.成本价值 cainiaojianzhan.com

答案:成本价值;

增值价值"

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以下营销方法中无法直接建立品牌美誉度的是()。

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A.保证卓越的产品质量 本文来自菜鸟建站网

B.提供优质的售后服务 内容来自cainiaojianzhan.com

C.建立良好的企业信誉 本文来自菜鸟建站网

D.持续反复地呈现的广告

答案:持续反复地呈现的广告 本文来自菜鸟建站网

"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()? 本文来自菜鸟建站网

A.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位

B.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围 本文来自菜鸟建站网

C.提供购后支持,培育品牌忠诚度

D.塑造品牌的美誉度 本文来自菜鸟建站网

E.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效 cainiaojianzhan.com

答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位; 本文来自菜鸟建站网

塑造品牌的美誉度;

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传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;

提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;

提供购后支持,培育品牌忠诚度" 内容来自cainiaojianzhan.com

"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()?

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A.提供购后支持,培育品牌忠诚度 内容来自cainiaojianzhan.com

B.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

C.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位 本文来自菜鸟建站网

D.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围 内容来自cainiaojianzhan.com

E.塑造品牌的美誉度 本文来自菜鸟建站网

答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位; 内容来自cainiaojianzhan.com

塑造品牌的美誉度;

内容来自cainiaojianzhan.com

传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;

提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;

提供购后支持,培育品牌忠诚度"

以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()?

A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

cainiaojianzhan.com

B.成本较高

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C.传播环境恶化 内容来自cainiaojianzhan.com

D.消费者存在排斥心理 内容来自cainiaojianzhan.com

答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效 cainiaojianzhan.com

以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()? cainiaojianzhan.com

A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效 cainiaojianzhan.com

B.成本较高

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C.消费者存在排斥心理

D.传播环境恶化 本文来自菜鸟建站网

答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

"品牌传奇有很多种,常见的类型有()等。 内容来自cainiaojianzhan.com

A.产品特色型

B.品牌由来型 本文来自菜鸟建站网

C.创业历史型 内容来自cainiaojianzhan.com

D.质量管理型 内容来自cainiaojianzhan.com

E.产品发明型

答案:创业历史型; cainiaojianzhan.com

产品发明型; 内容来自cainiaojianzhan.com

品牌由来型; 本文来自菜鸟建站网

质量管理型; 内容来自cainiaojianzhan.com

产品特色型"

"品牌传奇有很多种,常见的类型有()等。

A.创业历史型 本文来自菜鸟建站网

B.产品发明型 内容来自cainiaojianzhan.com

C.质量管理型 本文来自菜鸟建站网

D.品牌由来型

E.产品特色型

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答案:创业历史型;

产品发明型; 本文来自菜鸟建站网

品牌由来型; 本文来自菜鸟建站网

质量管理型;

产品特色型" cainiaojianzhan.com

产品外观设计的要求不包括()。 本文来自菜鸟建站网

A.相关

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B.美感

C.大众化

D.持久

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答案:大众化 内容来自cainiaojianzhan.com

下面关于业主负责制的描述,不准确的是()。 本文来自菜鸟建站网

A.能够针对环境变化,迅速作出决策 本文来自菜鸟建站网

B.当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊 本文来自菜鸟建站网

C.企业家精神对公司及品牌管理的影响较大

内容来自cainiaojianzhan.com

D.业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段 本文来自菜鸟建站网

答案:当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊 cainiaojianzhan.com

下面关于业主负责制的描述,不准确的是()。

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A.企业家精神对公司及品牌管理的影响较大

B.能够针对环境变化,迅速作出决策

C.当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊

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D.业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段 本文来自菜鸟建站网

答案:当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊

"品牌完整的生命周期应包括()等阶段。 本文来自菜鸟建站网

A.知晓期 cainiaojianzhan.com

B.导入期

C.保护期 cainiaojianzhan.com

D.知名期

E.退出期 内容来自cainiaojianzhan.com

答案:导入期; 内容来自cainiaojianzhan.com

知晓期;

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知名期;

退出期" cainiaojianzhan.com

"消费群体定位是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务,以便给消费者"我自己的品牌"的感觉。这种定位常用的细分基础包括()等。 本文来自菜鸟建站网

A.人口 cainiaojianzhan.com

B.价格 cainiaojianzhan.com

C.地理 cainiaojianzhan.com

D.行为

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E.心理

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答案:地理; cainiaojianzhan.com

人口;

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心理; cainiaojianzhan.com

行为" 内容来自cainiaojianzhan.com

"消费群体定位是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务,以便给消费者"我自己的品牌"的感觉。这种定位常用的细分基础包括()等。 cainiaojianzhan.com

A.行为 本文来自菜鸟建站网

B.价格 本文来自菜鸟建站网

C.人口

D.心理

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E.地理

答案:地理;

人口; 本文来自菜鸟建站网

心理; 本文来自菜鸟建站网

行为"

大卫·阿克认为品牌识别模型不包括()。 cainiaojianzhan.com

A.外层 本文来自菜鸟建站网

B.顶层

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C.核心层 本文来自菜鸟建站网

D.中间层 cainiaojianzhan.com

答案:顶层

作为区别于竞争者的一个品牌符号,品牌口号需要体现出与众不同的差异性,这反映的是品牌口号的()。 本文来自菜鸟建站网

A.价值性 本文来自菜鸟建站网

B.易记性 内容来自cainiaojianzhan.com

C.独特性 cainiaojianzhan.com

D.兼容性 cainiaojianzhan.com

答案:独特性 内容来自cainiaojianzhan.com

宝洁公司大量采用了()的品牌组合模式,如在洗发水领域就有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐等五个品牌。

A.品牌化集合体

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B.多品牌集合体

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C.被担保品牌

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D.主品牌下的子品牌 内容来自cainiaojianzhan.com

答案:多品牌集合体 cainiaojianzhan.com

品牌命名程序的顺序是前期调查、选择合适的命名策略、头脑风暴会议、名称发散、()、确定名称。

A.语言审查、内部筛选、目标人群测试、法律审查法

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B.法律审查、语言审查、目标人群测试、内部筛选 cainiaojianzhan.com

C.语言审查、法律审查、内部筛选、目标人群测试

D.法律审查、语言审查、内部筛选、目标人群测试

答案:法律审查、语言审查、内部筛选、目标人群测试

品类品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔,其主要目的是()。 cainiaojianzhan.com

A.尽可能覆盖市场

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B.以上都不对 内容来自cainiaojianzhan.com

C.防止过度竞争

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D.整合资源

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答案:防止过度竞争 cainiaojianzhan.com

品类品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔,其主要目的是()。 内容来自cainiaojianzhan.com

A.以上都不对

B.整合资源 内容来自cainiaojianzhan.com

C.尽可能覆盖市场 cainiaojianzhan.com

D.防止过度竞争

答案:防止过度竞争

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在欧莱雅集团的品牌当中,兰蔻在百货商场销售,欧莱雅和美宝莲在超市销售,薇姿和理肤泉在药房销售,这是根据()标准来进行品牌分组的。

A.产品设计

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B.细分市场 本文来自菜鸟建站网

C.产品质量

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D.分销渠道

答案:分销渠道

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在欧莱雅集团的品牌当中,兰蔻在百货商场销售,欧莱雅和美宝莲在超市销售,薇姿和理肤泉在药房销售,这是根据()标准来进行品牌分组的。 本文来自菜鸟建站网

A.细分市场 内容来自cainiaojianzhan.com

B.分销渠道 本文来自菜鸟建站网

C.产品质量

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D.产品设计 内容来自cainiaojianzhan.com

答案:分销渠道 本文来自菜鸟建站网

"由于不同消费者群体的收入差异甚大,在品牌定位过程中常常以产品价格角度定位,产品价格定位常见的有()三种。

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A.低价位

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B.高价位 内容来自cainiaojianzhan.com

C.中等价位

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D.平均价位 内容来自cainiaojianzhan.com

E.均衡价位

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答案:高价位;

低价位;

中等价位" 内容来自cainiaojianzhan.com

()位于品牌层级的最高层,通常是一个组织的名称。

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A.家族品牌 内容来自cainiaojianzhan.com

B.公司品牌 本文来自菜鸟建站网

C.修饰品牌 cainiaojianzhan.com

D.个体品牌

答案:公司品牌 本文来自菜鸟建站网

"可口可乐水森活纯净水的品牌命名中包括了()。

A.修饰品牌 cainiaojianzhan.com

B.公司品牌

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C.家族品牌

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D.品牌联盟 本文来自菜鸟建站网

E.个体品牌 cainiaojianzhan.com

答案:公司品牌;

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个体品牌;

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修饰品牌"

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品牌层次排序正确的是()。 cainiaojianzhan.com

A.公司品牌—个体品品牌—修饰品牌—家族品牌 本文来自菜鸟建站网

B.家族品牌—修饰品牌—公司品牌—个体品牌

C.公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌 内容来自cainiaojianzhan.com

D.家族品牌—个体品牌—修饰品牌—公司品牌 cainiaojianzhan.com

答案:公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌 内容来自cainiaojianzhan.com

"测量品牌知名度可以从三方面进行,包括()。 cainiaojianzhan.com

A.企业知名度

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B.行业知名度 本文来自菜鸟建站网

C.社会知名度 本文来自菜鸟建站网

D.国际知名度 本文来自菜鸟建站网

E.公众知名度

答案:公众知名度;

行业知名度;

社会知名度" cainiaojianzhan.com

依据品牌市场生命周期,初创期的品牌传播宜采取()的品牌传播策略。 本文来自菜鸟建站网

A.构建知名度

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B.提高认知度 cainiaojianzhan.com

C.建立忠诚度 内容来自cainiaojianzhan.com

D.品牌重塑 本文来自菜鸟建站网

答案:构建知名度

()是以公司股价为基础,将有形资产与无形资产分离,再从无形资产中分解出品牌资产。 本文来自菜鸟建站网

A.历史成本法 cainiaojianzhan.com

B.未来收益法 cainiaojianzhan.com

C.重置成本法 本文来自菜鸟建站网

D.股票价格法 cainiaojianzhan.com

答案:股票价格法

品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。

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