广东开放大学《品牌管理》形考题目答案

广东开放大学《品牌管理》形考题目答案

某一行业新品牌平均开创费用是500万元,而新品牌的市场成功率为50%,那么该行业新品牌重置的平均开创费用或成本应为()。

A.500万元

B.1000万元

C.2000万元

D.1500万元

答案:1000万元

安踏主张"永不止步"(Keepmoving),反映的是品牌口号的诉求点"我主张什么"。()

A.对

B.错

答案:

2022年TCL与德国希尔巴赫家居签署战略合作,首次实现与欧洲顶级家居品牌的合作,以更高姿态共话全球高端市场,有力推动TCL的品牌国际形象。()

A.对

B.错

答案:

艾·里斯和劳拉·里斯指出,广告缺乏创建品牌的关键要素——可信度,只有公共关系才能提供这种可信度。()

A.对

B.错

答案:

把品牌口号等同于广告语或广告口号,这是关于品牌口号的最大误区。()

A.对

B.错

答案:

包装在消费者进行品牌选择时起到最后的品牌资讯展示作用,这表明它是品牌传播中重要的组成部分。()

A.对

B.错

答案:

宝洁(P&G)是典型的担保品牌,它为旗下的品牌提供了品质和实力担保。()

A.对

B.错

答案:

北宋时期,山东济南"刘家功夫针铺"的"白兔儿"铜版,是现存世界最早的工商业印刷广告实物。()

A.对

B.错

答案:

并非所有的品牌都可以延伸,只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。()

A.对

B.错

答案:

产品类别定位的一个弊瑞就是品牌一旦与某个具体的品类挂上钩,就很难再顺利延伸到其他品类,里斯和特劳特把这种现象称为"跷跷板效应"。()

A.对

B.错

答案:

产品生命周期是有限的,而品牌生命周期可以延续,理论上讲甚至可以是无限的。()

A.对

B.错

答案:

出现品牌危机并不可怕,可怕的是企业不去总结危机中的得与失,不去改正危机中暴露出来的问题。()

A.对

B.错

答案:

定位排比图是一种有用的定位技术,可用在品牌关键属性上跟竞争品牌进行全方位的比较分析。()

A.对

B.错

答案:

对经常购买本企业品牌的消费者给予一定程度的让利,是留住忠诚消费者最直接且有效的办法。()

A.对

B.错

答案:

高度的品牌资产为公司带来竞争优势。()

A.对

B.错

答案:

高品质产品采用高价格策略有利于在消费者心中树立高品质的品牌形象。()

A.对

B.错

答案:

根据数量,品牌角色可以划分成单一角色和多个角色。()

A.对

B.错

答案:

广告投资可以视为品牌投资,广告促进产品当前销售的过程,同时也应该视为品牌资产利用的过程。()

A.对

B.错

答案:

价值性是一个优秀的品牌口号具有的特性之一。()

A.对

B.错

答案:

科特勒对定位的解释是:定位是指公司设计出自己的产品和形象,从而在目标顾客心中确立与众不同的有价值的地位。()

A.对

B.错

答案:

口碑传播在传播途径上包括直接或间接的口头传播,以及基于互联网和其他通信工具的人际交流等。()

A.对

B.错

答案:

跨国公司只有正视文化差异性,尊重当地文化,才能打破不同文化间的隔阂,顺利开拓国外市场。()

A.对

B.错

答案:

美国的伯纳德·施密特教授提出可按照消费者心理认知过程,从感觉、情感、思维、行动和关系五个层面来实施品牌体验。()

A.对

B.错

答案:

美国营销战略大师艾·里斯(A.Rievs)和杰克·特劳特(J.Trout)认为定位并不是对产品要做的事,而是对预期消费者要做的事。()

A.对

B.错

答案:

美国约瑟夫·派恩二世和与詹姆斯·吉尔摩区分经济价值演进的四个阶段为产品、商品、服务与体验,认为相对应的经济形态分别为农业、工业、服务和体验经济。()

A.对

B.错

答案:

品牌的周期性衰退是不可避免的。()

A.对

B.错

答案:

品牌定位过程中,竞争的参照系主要有两种:一种是以产品类别作为参照系,一种是以竞争品牌作为参照系。()

A.对

B.错

答案:

品牌给消费者提供的附加利益越大,它对消费者的吸引力就越大,品牌资产的价值就越高。()

A.对

B.错

答案:

品牌管理贯穿品牌从孕育、成长到成熟、扩张甚至品牌终结的全部过程。()

A.对

B.错

答案:

品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。()_____81

A.对

B.错

答案:

品牌竞争是企业竞争的最高层次。()

A.对

B.错

答案:

品牌可以视为一种"体验",一种消费者能亲身参与的深层次关系,一种与消费者进行分析理性和感性互动的总和。()

A.对

B.错

答案:

品牌能给企业带来高于平均利润的收益。()

A.对

B.错

答案:

品牌生命周期残缺退出期,这是企业最希望的一种状态,这意味品牌可以基业长青。()

A.对

B.错

答案:

品牌识别是品牌管理者所做的设计规划,而不是消费者对品牌的实际印象。()

A.对

B.错

答案:

品牌是一个复杂的实体,负载的信息很多,这些信息包含与品牌有关的各个方面:产品的、企业的和顾客的。()

A.对

B.错

答案:

品牌危机的产生导致品牌联想发生了改变,而且这种改变一般是朝着不利的方向。()

A.对

B.错

答案:

品牌在全球化战略实施过程中,处理好本土化与全球化关系问题的关键是将当地文化融合到全球化品牌当中去。()

A.对

B.错

答案:

品牌在市场上的知名度、美誉度、满意度和忠诚度较高,只有这样,消费者才能把对该品牌的信心、信任转而辐射到新产品上,从而建立对新产品的信心而接纳新产品。()

A.对

B.错

答案:

品牌资产的价值有很强的吸纳功能,在企业发生生产经营费用时,品牌资产可以自觉地增加价值而丝毫不影响经营活动的收入与费用的关系。()

A.对

B.错

答案:

企业可以通过数据库资料,保持与消费者的沟通,进行个性化营销。()

A.对

B.错

答案:

若不能与消费者结成亲密关系,产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。()

A.对

B.错

答案:

所有老化的品牌都应该采取措施激活该品牌。品牌的国际化过程需要因地制宜,通过"全球化战略,当地化实施"的战略模式来适应当地的政治、经济、技术、社会和文化环境。()

A.对

B.错

答案:

体验式营销不仅适合服务性企业,还适用于消费品或工业品行业等。()

A.对

B.错

答案:

突出品牌个性是强势品牌的基本特征。()

A.对

B.错

答案:

微软"今天你要去哪里"的宣传,是从消费者的思维层面去实施品牌体验的。()

A.对

B.错

答案:

为了保持品牌的独特性,必须赋予品牌以情感价值和情感性利益。()

A.对

B.错

答案:

西方人发明品牌,最初是由于市场规模化的需要。()

A.对

B.错

答案:

象征性担保中被担保品牌突出了子品牌的特点,淡化了担保品牌的影响力,适合子品牌差异较大的企业。()

A.对

B.错

答案:

消费者通常以自己特有的方式理解品牌,但有时这种理解不同于商家的主观愿望。()

A.对

B.错

答案:

新的品牌标志必须具有时代性,能够反映出企业的理念和价值观,此外还常常会保留与旧标志的某种联系,以减少换标所带来的品牌资产损失。()

A.对

B.错

答案:

延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时,品牌对消费者的吸引力就越小。()

A.对

B.错

答案:

一个优秀的品牌标志必须具有思想,即品牌内涵,这体现了品牌标志的设计原则中营销原则。()

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