广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(4)

C.间接成本

D.直接成本

E.成本价值

答案:成本价值;

增值价值"

以下营销方法中无法直接建立品牌美誉度的是()。

A.保证卓越的产品质量

B.提供优质的售后服务

C.建立良好的企业信誉

D.持续反复地呈现的广告

答案:持续反复地呈现的广告

"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()?

A.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位

B.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围

C.提供购后支持,培育品牌忠诚度

D.塑造品牌的美誉度

E.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位;

塑造品牌的美誉度;

传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;

提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;

提供购后支持,培育品牌忠诚度"

"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()?

A.提供购后支持,培育品牌忠诚度

B.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

C.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位

D.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围

E.塑造品牌的美誉度

答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位;

塑造品牌的美誉度;

传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;

提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;

提供购后支持,培育品牌忠诚度"

以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()?

A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

B.成本较高

C.传播环境恶化

D.消费者存在排斥心理

答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()?

A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

B.成本较高

C.消费者存在排斥心理

D.传播环境恶化

答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效

"品牌传奇有很多种,常见的类型有()等。

A.产品特色型

B.品牌由来型

C.创业历史型

D.质量管理型

E.产品发明型

答案:创业历史型;

产品发明型;

品牌由来型;

质量管理型;

产品特色型"

"品牌传奇有很多种,常见的类型有()等。

A.创业历史型

B.产品发明型

C.质量管理型

D.品牌由来型

E.产品特色型

答案:创业历史型;

产品发明型;

品牌由来型;

质量管理型;

产品特色型"

产品外观设计的要求不包括()。

A.相关

B.美感

C.大众化

D.持久

答案:大众化

下面关于业主负责制的描述,不准确的是()。

A.能够针对环境变化,迅速作出决策

B.当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊

C.企业家精神对公司及品牌管理的影响较大

D.业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段

答案:当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊

下面关于业主负责制的描述,不准确的是()。

A.企业家精神对公司及品牌管理的影响较大

B.能够针对环境变化,迅速作出决策

C.当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊

D.业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段

答案:当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊

"品牌完整的生命周期应包括()等阶段。

A.知晓期

B.导入期

C.保护期

D.知名期

E.退出期

答案:导入期;

知晓期;

知名期;

退出期"

"消费群体定位是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务,以便给消费者"我自己的品牌"的感觉。这种定位常用的细分基础包括()等。

A.人口

B.价格

C.地理

D.行为

E.心理

答案:地理;

人口;

心理;

行为"

"消费群体定位是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务,以便给消费者"我自己的品牌"的感觉。这种定位常用的细分基础包括()等。

A.行为

B.价格

C.人口

D.心理

E.地理

答案:地理;

人口;

心理;

行为"

大卫·阿克认为品牌识别模型不包括()。

A.外层

B.顶层

C.核心层

D.中间层

答案:顶层

作为区别于竞争者的一个品牌符号,品牌口号需要体现出与众不同的差异性,这反映的是品牌口号的()。

A.价值性

B.易记性

C.独特性

D.兼容性

答案:独特性

宝洁公司大量采用了()的品牌组合模式,如在洗发水领域就有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐等五个品牌。

A.品牌化集合体

B.多品牌集合体

C.被担保品牌

D.主品牌下的子品牌

答案:多品牌集合体

品牌命名程序的顺序是前期调查、选择合适的命名策略、头脑风暴会议、名称发散、()、确定名称。

A.语言审查、内部筛选、目标人群测试、法律审查法

B.法律审查、语言审查、目标人群测试、内部筛选

C.语言审查、法律审查、内部筛选、目标人群测试

D.法律审查、语言审查、内部筛选、目标人群测试

答案:法律审查、语言审查、内部筛选、目标人群测试

品类品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔,其主要目的是()。

A.尽可能覆盖市场

B.以上都不对

C.防止过度竞争

D.整合资源

答案:防止过度竞争

品类品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔,其主要目的是()。

A.以上都不对

B.整合资源

C.尽可能覆盖市场

D.防止过度竞争

答案:防止过度竞争

在欧莱雅集团的品牌当中,兰蔻在百货商场销售,欧莱雅和美宝莲在超市销售,薇姿和理肤泉在药房销售,这是根据()标准来进行品牌分组的。

A.产品设计

B.细分市场

C.产品质量

D.分销渠道

答案:分销渠道

在欧莱雅集团的品牌当中,兰蔻在百货商场销售,欧莱雅和美宝莲在超市销售,薇姿和理肤泉在药房销售,这是根据()标准来进行品牌分组的。

A.细分市场

B.分销渠道

C.产品质量

D.产品设计

答案:分销渠道

"由于不同消费者群体的收入差异甚大,在品牌定位过程中常常以产品价格角度定位,产品价格定位常见的有()三种。

A.低价位

B.高价位

C.中等价位

D.平均价位

E.均衡价位

答案:高价位;

低价位;

中等价位"

()位于品牌层级的最高层,通常是一个组织的名称。

A.家族品牌

B.公司品牌

C.修饰品牌

D.个体品牌

答案:公司品牌

"可口可乐水森活纯净水的品牌命名中包括了()。

A.修饰品牌

B.公司品牌

C.家族品牌

D.品牌联盟

E.个体品牌

答案:公司品牌;

个体品牌;

修饰品牌"

品牌层次排序正确的是()。

A.公司品牌—个体品品牌—修饰品牌—家族品牌

B.家族品牌—修饰品牌—公司品牌—个体品牌

C.公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌

D.家族品牌—个体品牌—修饰品牌—公司品牌

答案:公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌

"测量品牌知名度可以从三方面进行,包括()。

A.企业知名度

B.行业知名度

C.社会知名度

D.国际知名度

E.公众知名度

答案:公众知名度;

行业知名度;

社会知名度"

依据品牌市场生命周期,初创期的品牌传播宜采取()的品牌传播策略。

A.构建知名度

B.提高认知度

C.建立忠诚度

D.品牌重塑

答案:构建知名度

()是以公司股价为基础,将有形资产与无形资产分离,再从无形资产中分解出品牌资产。

A.历史成本法

B.未来收益法

C.重置成本法

D.股票价格法

答案:股票价格法

品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。

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