广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(5)

A.供应商

B.顾客

C.政府

D.中间商

答案:顾客

品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。

A.供应商

B.中间商

C.顾客

D.政府

答案:

以下不属于公关活动的是()。

A.广告

B.赞助比赛

C.关注公益项目

D.事件营销

答案:

以下品牌体验实施过程中,不属于从消费者的感觉层面来提供的有()?

A.宝马赞助的网球与高尔夫巡回赛为人们提供试车的机会

B.广告耐克的"JUSTDOIT"广告词,潜台词是"无需思考,直接行动"

C.哈根达斯在冰淇淋大厅准备样品让人们品尝

D.衬衫制造商托马斯·平克的商店里充满了亚麻织物的气味

答案:

以下品牌体验实施过程中,不属于从消费者的感觉层面来提供的有()?

A.哈根达斯在冰淇淋大厅准备样品让人们品尝

B.衬衫制造商托马斯·平克的商店里充满了亚麻织物的气味

C.广告耐克的"JUSTDOIT"广告词,潜台词是"无需思考,直接行动"

D.宝马赞助的网球与高尔夫巡回赛为人们提供试车的机会

答案:

美国广告大师罗素·里夫斯提出了影响深远的"独特的销售主张"(USP),该理论认为成功的销售主张应该包括三个基本要素:()

A.该利益点必须是独一无二的

B.必须具有销售力

C.别具一格的口号

D.持续反复地呈现

E.广告主题应具有一个特殊的产品利益点

答案:

美国广告大师罗素·里夫斯提出了影响深远的"独特的销售主张"(USP),该理论认为成功的销售主张应该包括三个基本要素:()

A.该利益点必须是独一无二的

B.广告主题应具有一个特殊的产品利益点

C.持续反复地呈现

D.别具一格的口号

E.必须具有销售力

答案:

()品牌命名的首要前提。

A.上口易传播

B.经济

C.尊重文化与跨越地理限制

D.合法

答案:

"长安福特"品牌属于()。

A.多品牌

B.合作品牌

C.新品牌

D.中间商品牌

答案:

"长安福特"品牌属于()。

A.多品牌

B.合作品牌

C.中间商品牌

D.新品牌

答案:

"长安福特"品牌属于()。

A.中间商品牌

B.多品牌

C.合作品牌

D.新品牌

答案:

以下哪些分析不属于促销传播品牌资讯的劣势()?

A.回应竞争对手的市场行为

B.易于模仿

C.长期促销使用将影响品牌形象

D.很多促销活动并未真正创造价值

答案:

品牌识别应该是()。

A.主动的

B.积极的

C.被动的

D.面向未来的

E.消极的

答案:

一个优秀的品牌口号应具有的特性包括()。

A.价值性

B.兼容性

C.易记性

D.独特性

E.相对稳定性

答案:

()是对品牌口号的基本要求。

A.兼容

B.独特

C.稳定

D.简洁、易懂、顺口

答案:

沃尔沃曾一度把自己定位成可靠、奢华、安全、开起来好玩的车,结果造成了消费者混乱的认知,后来修正定位,只讲"安全",从而形成现在一提起最安全的车就想到沃尔沃的理想结果。这体现了品牌定位中()原则?

A.简明性原则

B.消费者导向原则

C.稳定性原则

D.差异化原则

答案:

各项职能管理活动是为企业的品牌管理服务的,品牌管理能够帮助企业()。

A.争取广泛的支持

B.建立卓越的信誉

C.增加顾客亲身体验的机会

D.杜绝失败

E.与客户建立亲密的关系

答案:

在特许经营方式下,特许人会获得以下()好处。

A.借助他人的财务资源实现品牌扩张或市场扩张

B.有利于专有技术保密

C.降低运营成本

D.迅速扩大品牌影响力

E.提高市场占有率

答案:

以下哪些广告语是从消费者角度出发,采用了购买目的法定位品牌()?

A.台湾山叶钢琴的广告语"学琴的孩子不会变坏"

B.戴比尔斯砖石的广告语"钻石恒久远,一颗永流传"

C.雪花啤酒广告语"雪花啤酒,勇闯天涯"

D.金嗓子的广告语"保护嗓子,请用金嗓子喉宝"

E.脑白金的广告语"送礼就送脑白金"

答案:

利用"全球500强"、"中国富豪榜"、"中国名牌产品"、"中国驰名商标"、"国家免检产品"等来形容自身品牌属于门槛较高的行业品牌群体,这是采用了品牌竞争者中()。

A.关联比附定位法

B.首席定位法

C.进攻或防御式定位法

D.俱乐部定位法

答案:

在品牌管理的过程中采用业主负责制优点的是()。

A.能为品牌注入企业家精神

B.品牌具有鲜明的企业家个性

C.决策迅速,能方便地整合资源

D.管理者的个人精力不足以妥善处理所有品牌相关的事宜

E.使高层管理者摆脱了品牌具体事务的纠缠,能够有精力做其他重大的战略决策

答案:

西门子电器(Siemens)代表实用、可靠和信任,看见它,人们就能想象到一丝不苟、兢兢业业的德国工人,这表明了品牌代表了()。

A.商标

B.体验

C.招牌

D.口碑

答案:

以下关于口碑传播的作用,说法正确的有()?

A.口碑传播能够有效地节约费用,降低成本

B.口碑传播与传统的传播手段相比,具有与众不同的亲和力和感染力

C.口碑传播具有可信性

D.积极的口碑传播有利于缔结品牌忠诚

E.口碑传播不具有针对性

答案:

()是直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。

A.历史成本法

B.重置成本法

C.股票价格法

D.未来收益法

答案:

()是直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。

A.未来收益法

B.重置成本法

C.股票价格法

D.历史成本法

答案:

太太口服液采用是是()。

A.数字起名法

B.人物起名法

C.植物起名法

D.目标客户起名法

答案:

太太口服液采用是是()。

A.植物起名法

B.目标客户起名法

C.人物起名法

D.数字起名法

答案:

大量企业是采用海外经销商代理销售的方式进入国外市场,这种模式的优点()。

A.直接了解竞争状况

B.降低了自建渠道的成本

C.能够利用当地经销商的渠道优势快速进入市场

D.直接了解顾客需求

E.对终端市场的控制力强

答案:

一国企业以独立的身份进入到国际市场进行直接投资设厂,开展国际经营,其优点是()。

A.能够直接接触市场

B.跨国企业的资金实力和管理能力要求很高

C.失败的概率大

D.解顾客需求和竞争状况

E.能够确保跨国企业拥有独立自主的决策权,减少合作所产生的摩擦

答案:

以下不属于品牌延伸陷阱的是()。

A.延伸产品与原产品产生认知冲突

B.品牌"跷跷板现象"

C.品牌保护伞

D.品牌株连

答案:

凯文·凯勒的消费者导向型品牌资产模型中处于品牌资产最下层的是()。

A.品牌反应

B.品牌关系

C.品牌标识

D.品牌内涵

答案:

凯文·凯勒的消费者导向型品牌资产模型将品牌资产分成四个层次,包括()。

A.品牌关系

B.品牌标识

C.品牌内涵

D.品牌反应

E.品牌联想

答案:

要想提炼品牌核心识别,至少要回答()问题。

A.品牌背后的组织的价值观和文化是什么?

B.品牌的价值观是什么?

C.品牌的灵魂是什么?

D.品牌的基本信念是什么?

E.品牌背后的组织的竞争力是什么?

答案:

北京名牌资产评估事务所的评估法,归纳为三个评价指标,包括()。

A.品牌的超值创利能力

B.品牌贡献

C.品牌的发展潜力

D.品牌带来的纯利润

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