广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(3)

A.对

B.错

答案:

在人类全部感官中,听觉是最敏感的。()

A.对

B.错

答案:

忠诚型重复购买较习惯型重复购买更容易受竞争者行为的影响。()

A.对

B.错

答案:

资产说的品牌定义,从品牌与消费者沟通功能的角度切入,提示了品牌的价值最终由消费者来决定的要义。()

A.对

B.错

答案:

某品牌被大众传播媒体报道的次数为286次,其中107次为正面积极的报道,那么该品牌的社会美誉度就是。()

A.267%

B.5.2%

C.10%

D.37.41%

答案:D.37.41%

某品牌被大众传播媒体报道的次数为286次,其中107次为正面积极的报道,那么该品牌的社会美誉度就是。()

A.5.2%

B.267%

C.10%

D.37.41%

答案:D.37.41%

()理论的核心思想是将统一的传播讯息传达给消费者,以"一种形象,一个声音"作为目标。

A.品牌生态环境

B.品牌资产

C.IMC

D.品牌价值

答案:IMC

世界上最著名的品牌资产评估公司是()。

A.Interbrand(英特品)公司

B.美国整体研究公司

C.浪涛公司

D.麦肯锡公司

答案:Interbrand(英特品)公司

世界上最著名的品牌资产评估公司是()。

A.麦肯锡公司

B.美国整体研究公司

C.浪涛公司

D.Interbrand(英特品)公司

答案:Interbrand(英特品)公司

()理论强调以"独特的销售主张"向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的销售。

A.USP

B.品牌个性

C.CI

D.品牌象征

答案:USP

品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了()。

A.以上都不是

B.帮助消费者识别不同产品

C.美化包装物

D.吸引消费者增加购买量

答案:帮助消费者识别不同产品

被称为"沉默的推销员"是是品牌的()。

A.名称

B.广告

C.包装

D.图案

答案:包装

品牌符号设计必须遵循的原则中,()与"品牌防御"有关。

A.A.易记忆

B.有含义

C.受欢迎

D.保护性

答案:保护性

据资料记载,最早的品牌广告是我国()山东济南刘家针铺的"白兔"标记。

A.明朝

B.南宋

C.北宋

D.汉朝

答案:北宋

品牌形象通常是消极的()。

A.积极的

B.被动的

C.主动的

D.将来的

答案:被动的

品牌形象通常是消极的()。

A.积极的

B.将来的

C.被动的

D.主动的

答案:被动的

"在品牌命名的国际化过程中,需要注意的是()。

A.避免品牌名称与政治、宗教联系

B.没必要国际注册

C.以上皆是

D.不宜本土化

E.避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想

答案:避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想;

避免品牌名称与政治、宗教联系"

"对于品牌创建而言,品牌角色起到的作用包括()。

A.便于与消费者沟通,从而形成品牌关系

B.便于消费者产生品牌联想

C.降低广告成本

D.增强品牌传播的控制性

E.将品牌个性形象地传递出来

答案:便于消费者产生品牌联想;

将品牌个性形象地传递出来;

便于与消费者沟通,从而形成品牌关系;

降低广告成本;

增强品牌传播的控制性"

在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。

A.本土化战略

B.个别化战略

C.差异化战略

D.标准化战略

答案:标准化战略

在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。

A.个别化战略

B.标准化战略

C.本土化战略

D.差异化战略

答案:标准化战略

康师傅当年为了应对低档方便面竞争者蚕食它的市场份额,推出了全新的低档面品牌福满多,在康师傅的品牌组合战略中,福满多属于()。

A.银弹品牌

B.现金牛品牌

C.战略品牌

D.侧翼品牌

答案:侧翼品牌

"品牌层级战略规划问题涉及到()四个方面的问题。

A.老化品牌是否要激活的问题?

B.品牌如何跨越多个产品而产生联系?

C.层级通常应包含的层次数目是多少?

D.对于某个产品而言,如何安排不同层次的品牌元素?

E.每一个层次期望的品牌认知和形象是怎样的?

答案:层级通常应包含的层次数目是多少?;

每一个层次期望的品牌认知和形象是怎样的?;

对于某个产品而言,如何安排不同层次的品牌元素?;

品牌如何跨越多个产品而产生联系?"

在市场上大容量洗衣机盛行的格局中,海尔独辟蹊径研发生产迷你型"小神童"洗衣机,以其容量适度、省时省电等特点得到妈妈的认可和孩子的喜爱,迅速占领了市场。这体现了品牌定位中()原则?

A.简明性原则

B.消费者导向原则

C.稳定性原则

D.差异化原则

答案:差异化原则

可口可乐线条优美的瓶子体现了产品外观的()。

A.产品颜色

B.产品包装

C.产品味道

D.产品外形

答案:产品包装

"产品外观是一个比较宽泛的概念,包括()等等。

A.产品味道

B.产品颜色

C.产品包装

D.产品价格

E.产品外形

答案:产品包装;

产品外形;

产品颜色;

产品味道"

从产品角度给品牌定位过程中,与产品属性只是说"产品是什么"不同,()是指产品带给消费者的好处,强调"产品能给你什么"。

A.产品利益定位

B.产品属性定位

C.产品价格定位

D.产品类别定位

答案:产品利益定位

"从企业角度来看,品牌老化的原因有()。

A.产品缺乏创新

B.目标市场未更新

C.广告的重复

D.销售终端形式单一

E.品牌标志不改变

答案:产品缺乏创新;

品牌标志不改变;

广告的重复;

销售终端形式单一;

目标市场未更新"

"品牌生命周期与产品生命周期很表现在以下:()。

A.产品生命周期就是品牌生命周期

B.品牌生命周期反作用于产品生命周期

C.产品生命周期服务于品牌生命周期

D.品牌生命周期从属于产品生命周期

E.产品生命周期从属于品牌生命周期

答案:产品生命周期从属于品牌生命周期;

产品生命周期服务于品牌生命周期;

品牌生命周期反作用于产品生命周期"

"品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括()。

A.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知

B.产品是有生命周期的,而品牌没有

C.产品质量是品牌竞争力的基础

D.产品是品牌的载体,品牌依附于产品

E.产品重在服务和质量,品牌贵在传播

答案:产品是品牌的载体,品牌依附于产品;

产品质量是品牌竞争力的基础"

根据产品的某个特色来定位,使其在消费者心目中形成突出形象,这属于品牌定位策略中的()?

A.使用者定位

B.顾客利益定位

C.功能定位

D.产品属性定位

答案:产品属性定位

品牌识别中最常见的一种陷阱是()。

A.品牌形象陷阱

B.产品属性陷阱

C.眼睛向外陷阱

D.品牌定位陷阱

答案:产品属性陷阱

"品牌危机形成的因素包括以下()。

A.产品因素

B.品牌因素

C.国际因素

D.管理因素

E.市场因素

答案:产品因素;

品牌因素;

管理因素;

市场因素"

"品牌资产的价值由()两部分构成。

A.增值价值

B.市场价值

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