广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(2)

A.对

B.错

答案:

整合品牌传播的核心理念是通过管理品牌的整合传播来实现品牌价值最大化。()

A.对

B.错

答案:

中国文字富有深刻的内涵和底蕴,中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感,因此我国品牌在命名时,应恰当地发挥品牌名称的联想功能,给消费者以感染。()

A.对

B.错

答案:

专业化经营的企业常用品牌延伸进行多元化扩张。()

A.对

B.错

答案:

综观中外品牌,资产高的无一不是具有高知名度的品牌。()

A.对

B.错

答案:

"品牌国际化"就是给产品或企业取个"洋名"。()

A.对

B.错

答案:

产品的生命周期就是品牌的生命周期。()

A.对

B.错

答案:

产品定位比品牌定位的含义更加宽泛。()

A.对

B.错

答案:

产品外观设计的要求持久,所以第一次设计的产品外观就一定要保留下来。()

A.对

B.错

答案:

产品外形是产品自身的造型,与产品包装有关。()

A.对

B.错

答案:

驰名商标必须经权威机构予以确认,但无需向社会公众进行公告。()

A.对

B.错

答案:

大众媒体广告由特定赞助者支付,向广大受众发布、传播个人、双向和有计划的资讯,以影响他们的态度和行为。()

A.对

B.错

答案:

当当网说"网上购物想当当",反映的是品牌口号的诉求点"我主张什么"。()

A.对

B.错

答案:

对品牌资产的研究就像盲人摸象,不同的人受制于个人背景、出于不同的目的,赋予品牌资产不同的含义并采用不同的评估方法,所以没必要进行品牌资产评估。()

A.对

B.错

答案:

非计划资讯是由广告、促销、个人销售、新闻发布、事件、赞助、包装以及年报等传递的品牌资讯。()

A.对

B.错

答案:

好产品就是好品牌。()

A.对

B.错

答案:

计划资讯包括品牌有关或与企业有关的新闻、故事、流言、谣言、特殊利益群体的活动、交易的评价或竞争者的评论、政府机构或研究所的发言及口头传闻等。()

A.对

B.错

答案:

简单易记忆是品牌命名的首要前提。()

A.对

B.错

答案:

口碑传播是指个体之间关于产品和服务看法的非正式传播,都是正面的观点。()

A.对

B.错

答案:

口传信息影响力比广播广告、人员推销、报刊广告都要低。()

A.对

B.错

答案:

品牌标志的变化使得消费者对品牌的认知和联想混乱和模糊,所以企业应该坚持品牌标志不变。()

A.对

B.错

答案:

品牌层级树,一个技术性问题是:究竟按照什么标准来划分同一层次的品牌。这个技术称为"品牌分组",需要根据共有的、有意义的特征将品牌进行逻辑分,因此只能根据产品技术进行分组。()

A.对

B.错

答案:

品牌国际化就是国际化品牌。()

A.对

B.错

答案:

品牌角色的多个角色使品牌与角色指向清晰,不易混淆,因此在品牌角色的案例中最为常见。()

A.对

B.错

答案:

品牌仅仅是广告的一种形式。()

A.对

B.错

答案:

品牌就是商标,商标就是品牌。()

A.对

B.错

答案:

品牌就意味着高定价。()

A.对

B.错

答案:

品牌口号是品牌设计的必备符号。()

A.对

B.错

答案:

品牌老化是产品质量不好引起的。()

A.对

B.错

答案:

品牌老化是注定的。()

A.对

B.错

答案:

品牌情感体验是消费者最基本的反应,是其它体验的基础。()

A.对

B.错

答案:

品牌设计雷同,将有助于提高消费者的品牌忠诚度。()

A.对

B.错

答案:

品牌识别模型的核心层为品牌核心识别。()

A.对

B.错

答案:

品牌识别无需顾及企业内部员工。()

A.对

B.错

答案:

品牌识别只能够给消费者带来独特的感受,从而诱使他们购买产品或服务,而不可以帮助组织内部理解品牌的基本价值及理念。()

A.对

B.错

答案:

品牌事件必然导致品牌危机。()

A.对

B.错

答案:

品牌危机的来源都是来自外部。()

A.对

B.错

答案:

品牌危机一定都是突然爆发的,因此很难提前预知。()

A.对

B.错

答案:

品牌向上、向下延伸有利于提升品牌形象。()

A.对

B.错

答案:

品牌形象应该是积极的、主动的、面向未来的,反映渴望品牌的联想。()

A.对

B.错

答案:

品牌延伸对于企业而言是有百利而无一害的事情。()

A.对

B.错

答案:

品牌资产是一种具有增值性的有形资产。()

A.对

B.错

答案:

视品牌为识别和区分的付号,是品牌的充分必要条件。()

A.对

B.错

答案:

所有的品牌都经过导入期、知晓期、知名期、退出期等四个阶段。()

A.对

B.错

答案:

体验式营销就是做好服务,服务营销就是体验营销。()

A.对

B.错

答案:

危机发生后,企业应尽量把问题掩盖起来,以避免对企业造成更大的损失。()

A.对

B.错

答案:

为了提高危机管理的效率和水平,不同领域的危机应由不同的部门来负责,即危机的分散管理,各部门独立负责的原则。()

A.对

B.错

答案:

沃尔玛是制造商品牌。()

A.对

B.错

答案:

小鹏汽车采用的是目标客户起名法。()

A.对

B.错

答案:

嗅觉符号是仅次于视觉符号的第二大符号类别。()

A.对

B.错

答案:

一般性商品是不存在的,所有的商品和服务都可以实施品牌战略。()

A.对

B.错

答案:

因为品牌危机不可预测,所以没有必要提前制定应对品牌危机策略。()

A.对

B.错

答案:

因为整合品牌传播在设计方案的时候是由外(消费者)而内(企业),所以整合品牌传播也是从外部再到内部传播的。()

A.对

B.错

答案:

用广告口号可以替代品牌精髓。()

A.对

B.错

答案:

有商标的就是品牌。()

A.对

B.错

答案:

与公关相比,广告更能获得消费者的情感认同。()

A.对

B.错

答案:

在品牌上,品牌的外观和视觉形象可以变化,根本性的东西也可以随之改变。()

A.对

B.错

答案:

在企业内部树立群体品牌危机感容易然员工丧失对自身品牌的信息,因此不值得提倡。()

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